商标法律业务专业委员会（2020年2月）

发布时间：2020-05-07　浏览数：1,009

业务资讯

二十、（1月17日）匈牙利海关查扣一批假冒汽车零部件

日前，非洲地区知识产权组织（ARIPO）对《商标班珠尔议定书》进行修订的条款正式生效。据了解，《商标班珠尔议定书》于1993年获得通过，该议定书旨在协调成员方的商标保护制度。新修订的《商标班珠尔议定书》部分条款涉及商标申请日、费用支付和异议程序等内容。

来源|中国知识产权报/中国知识产权资讯网

二十一、（1月17日）《商标班珠尔议定书》修订条款生效

日前，非洲地区知识产权组织（ARIPO）对《商标班珠尔议定书》进行修订的条款正式生效。据了解，《商标班珠尔议定书》于1993年获得通过，该议定书旨在协调成员方的商标保护制度。新修订的《商标班珠尔议定书》部分条款涉及商标申请日、费用支付和异议程序等内容。

来源|中国知识产权报/中国知识产权资讯网

二十二、（1月19日）沈阳商标受理窗口商标受理量突破1万件

近日，记者从沈阳市市场监督管理局获悉，至2019年底，沈阳商标受理窗口共计受理商标注册申请12227件，商标续展、变更、转让等其他商标受理业务 1976件，总受理量在全国212个窗口中名列第五，全省11个窗口中排名第一，累计为申请人节约成本1000余万元。

沈阳商标受理窗口设立以来，认真落实国家知识产权局商标注册便利化改革措施，积极开通网上申请，远程咨询等便民业务，不断夯实制度建设，力争为申请人提供高效便捷的商标受理服务，真正做到了商标查询有速度，精细服务有温度，窗口辐射有广度，以优质的商标公共服务打通了服务群众的“最后一公 里”。沈阳企业尤其是中小微企业，从此不用再前往北京或者花高价委托中介代理机构注册商标，实现了在家门口就可以申请商标，有力提升了沈阳商标注册便利化水平。因工作优异表现突出，1月7日，沈阳商标受理窗口获得国家知识产权局商标局颁证表彰。

来源|中国知识产权资讯网

二十三、（1月20日）小红书毛文超：当前国际品牌强势的领域正是中国新品牌的机会

1月16日，在腾讯投资IF大会上，小红书CEO毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲。通过对小红书上3万个入驻品牌的观察，以及和100多家品牌的深度调研，毛文超认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。

对比过去十年中国传统消费品牌的发展，毛文超认为新消费品牌的核心竞争力是在细节上追求极致的“产品力”，最重要的价值是提供幸福感。在此基础上，新品牌需要通过新的媒体平台建立和用户的深度互动关系。作为备受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书具备天然的种草心智，是完美日记、钟薛高、谷雨、 橘朵、Maia Active等新消费品牌成长的温床。

对于未来哪些领域有可能存在中国新品牌的机会，毛文超如是说：“我个人的一个看法是，今天在很多强势的外资品牌把控的领域，说不定就有机会长出中国本土的新品牌。”

以下为毛文超演讲全文：

去年下半年，我们请第三方调研公司做了个用户访谈，其中有一个问题在各种各样的生活场景中你会首选使用哪个APP。当时得到的调研结果里，美食、旅行、家居、美妆等生活方式相关的场景中，很多用户想到的是先打开小红书。

这次用户访谈里有用户这么描述小红书：生活方式的“种草机”。今天跟大家分享品牌的话题，是因为我们是“草”的搬运者，并不生产“草”，我们只是一个社区，让普通用户每天分享他们觉得快乐、带来方便的这些品牌。

今天小红书上一共有3万个品牌，这里面有很多国际大品。但我发现一个趋势，就是其中有很多受年轻用户欢迎的国货新品牌，这是我创业的几年中觉得最让人欣喜的趋势。过去一年，我走访了100多家在小红书上得到用户喜爱的品牌，去跟品牌创始人聊，看看品牌的团队怎么做的，今天借这个场合跟大家页分享 我的观察和思考。

品牌的本质是提高决策效率和提供情感共鸣

在这个过程中我问了自己三个问题，第一个问题：品牌的本质是什么？跟很多品牌聊完后，总结下来品牌主要是两个价值：第一是提高决策的效率，第二是提供情感共鸣。

比如去优衣库买基本款不会错，这是提高效率的典型，不需要花时间去思考，在你付出的价格里面得到的通常是安全的，性价比是合适的。而提供情感共鸣的品牌，比如提到迪士尼，大家会想到卡通人物、迪士尼乐园，会想到快乐，这就是因为迪士尼是典型提供情感的品牌。而事实上，绝大部分品牌是这两方 面的价值加起来。

中国过去十年的商业世界，我们盘点一些著名品牌，绝大部分价值其实是在提高决策效率象限上，总结一下，过十年的消费品牌主要提供的三个字“安全感”。什么叫安全感？奶粉是没毒的、商品是真货不是假货、买一个充电器不会炸掉。当然，“安全感”三个字，制造了非常多中国知名的优秀品牌，比如小 米。

中国商业社会经过十年发展，人们生活水平发生了翻天覆地的变化。未来十年我们新品牌机会到底在哪儿？我在小红书上做了一些对品牌关健词的分析，好吃、精致、希望、幸福、快乐、微笑、好看，这些是高频出现的词语。我把这些词总结出来，我认为在未来十年，新品牌最重要的价值，是提供“幸福感”。

为什么是幸福感？其实安全感这件事很大程度上已经被解决，但是幸福感这件事还是缺失的，所以哪个品牌、商品能让大家找到幸福感，是我们对未来十年重要的商业洞察。比如我很好奇为什么很多人喜欢吃甜食，我问朋友，他们说生活太苦了，这是很简单的幸福感的代表。所以我觉得前十年品牌提供安全感 ，未来十年品牌提供幸福感，这是第一个观察。

新品牌迭出的背后是媒体形态的升级

第二个问题，为什么是现在呢？过去两三年，身边像雨后春笋涌现出很多品牌，一定有什么原因。

思考当下的问题一个重要的方法是从历史中发现，我们从奢侈品这个品类中发现了一些规律。

奢侈品是欧洲带给世界的非常优秀的品牌，为什么这些奢侈品品牌都是在19世纪末和20世纪集中出现的？这些年好像没什么新奢侈品出来了？

因为很多奢侈品品牌创立之初都是为皇室服务的，在19世纪末、20世纪初这段时期，印刷媒体高速发展，这些品牌的故事因为纸媒的普及得以传播给更多普通人。

中国前十年的品牌，我自己的体感是四个字：“驰名商标”。那时候的强势媒体是电视台、都市报、户外媒体等等，其实都是中心化的大曝光的方式。所以过去十年的品牌是什么样的？主要是强于曝光的品牌，在中心化的媒体渠道中，反复的触达。

移动互联网时代，有微信、微博等各种各样的社交媒体，出现了各种各样的社区，小红书、B站；进入短视频时代，出现抖音、快手。我觉得在过去这五年中，媒体的形态在发生巨大的变革。在这样的形态之下，新兴出来的品牌是什么样的？

举个例子，有一个新兴的健身品牌Supermonkey超级猩猩，它的一个创新是把传统健身房几千块钱的年卡，变成单个课程，可以随时预定。我是在同事那里种草的这个品牌，有一天我下午开完会有两个小时的空档，就在公司附近的店预定了一小时的战绳课。结束的时候教练让大家一起对着镜子拍个照。谁知道十 分钟后，我就收到很多同事和朋友的信息，问我你是不是去了超级猩猩。

后来我发现这个品牌背后有非常大的社群运营，打开小红书搜这个品牌，看到了很多用户分享的合照。大家把这样的照片分享到自己的社交媒体，朋友圈、小红书，无形之中形成了口碑。

打卡、努力、自律、一起、小伙伴、老师、体验……这些是Supermonkey在小红书上用户提及最多的关键词。这些词不是大的媒体告诉我的，而是我在各种各样的社区和平台上潜移默化感受到的。通过这个品牌我感觉未来十年新品牌必须学会互动而不是曝光。它必须是一个人，有自己的特点、有自己的情感，它 通过新兴的媒体能够触达到用户，跟他们进行互动，这是我看到的第二个趋势。

未来十年新消费品牌最重要的是“产品力”

第三个问题，品牌的核心竞争力是什么？刚刚提到我们说小红书上有3万个品牌，我们观察发现过去几年也有一些在市场和互动上做得非常好的品牌，但是这两年感觉反而发展的不是特别顺利。

我们想想过去十年品牌的核心竞争力是什么？这个问题很简单，大家如果跟品牌聊一聊，看一看在公司哪个部门最有话语权？

我得到最多的反馈是销售部。

所以过去十年消费品牌最需要的是“商业力”。选择一个品类、去主流媒体做曝光，首先需要钱，需要铺设门店、玩转电商渠道。

在这么强大的商业机器背后，仍然有新品牌能够生长出来和延续下去，一定有其他的东西。直到我看到另外一个品牌，这个品牌叫Maia Active，是专门做 健身服的。这个行业其实是非常传统的行业，耐克和阿迪达斯两个巨头和非常经典的品牌夹击之下，能够做出来是非常难得的事情。

Maia Active的CEO是小红书的前同事，但其实我一直没有搞明白，为什么女生愿意穿这个牌子？

所以我问了一下公司里穿过这个品牌衣服的女同事，同事介绍说他们有款裤子叫“腰精裤”，穿上以后赘肉突然消失了，身材线条看起来马上变好了。我问怎么做到这的？她说其实之前试过很多品牌，但亚洲女性的身材特质和更偏欧美的耐克、阿迪达斯细节是不一样的，但是Maia Active在细节上是做到服务亚 洲女性的身材特点的。

在这种细节上，我觉得我看到了一些新兴品牌能够在冲出商业包围之外的力量。这也是我的第三个观察，未来十年的新消费品牌最重要的是“产品力”。

这也是为什么传统消费和互联网发生结合能走出一些新品牌，甚至有很多互联网的从业者能够做出让人耳目一新的新品牌。因为产品经理对于用户的洞察、对于细节的追求，和高速迭代的工作习惯，我觉得是未来在新兴消费品牌中非常重要的专业特质。

最后总结下来新消费品牌的三个关健词：幸福感、强互动、产品力，希望对大家有一些帮助，谢谢。

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二十四、（1月20日）赤峰小米：一粒8000年种子的蜕变

一粒“沉睡”8000年的小米，何以撬动地方经济发展的区域品牌？

寻常人家餐桌上再熟悉不过的小米食材，在内蒙古赤峰市却极不寻常。“我们种的是粟、黍（成熟的谷粒脱壳后成小米）谷物，吃的是粟、黍文化，品的是8000年的旱作农耕文明。”这是当地人口中经常说的一句话。作为“世界小米之乡”，赤峰市有着8000年的小米种植历史。如今，赤峰小米正以卓越的产品品质和厚重的历史文化助推赤峰相关产业的发展。

追溯文化 挖掘价值

位于内蒙古与冀辽二省交汇处的赤峰市，土地多为山坡地和沙地，每年5月至9月天空无云时，当地日照时数可达12个至14个小时，天然的土质和气候为赤峰小米的培育及种植提供了得天独厚的自然条件。因自然环境优越，2002年，赤峰市敖汉旗被联合国环境规划署授予“全球500佳环境奖”。

一粒粟如何记录8000年谷物遗传基因的密码？2002年，敖汉旗兴隆沟遗址出土了1500多粒粟和黍碳化颗粒标本，经加拿大多伦多大学鉴定，这些粟、黍距今已有8000年历史，比中欧地区谷子发源时间还早2000年至2700年，比我国河北武安磁山遗址出土的粟的遗存早500年至1000年，被认为是人工栽培形态最早的谷物。2002年，敖汉旗以粟和黍为主的“敖汉旱作农业系统”被联合国粮农组织列为“全球重要农业文化遗产”，成为世界上第一个旱作农业文化遗产，并于2013年被原国家农业部列入第一批中国重要农业文化遗产。

目前，用赤峰小米制成的食品有30多种，如小米饭、小米粥、小米煎饼、小米烙糕等，其中用小米熬出的粥上面会有一层厚厚的米油，这正是赤峰小米的特色品质。经有关部门检测，赤峰小米中含有人体所需的氨基酸和钙、磷、铁等微量元素，维生素、矿物质等元素含量较丰富。

“在这里，小米种植合作社、种植企业中有很多都保持着传统的农耕种植，施农家肥、人工除草、人工收割等，尽量减小对赤峰小米营养成分的破坏。”赤峰农牧业产业化龙头企业协会副秘书长王利美介绍，目前，赤峰市已有敖汉旗的禾为贵公司、赤峰市阿鲁科尔沁旗的浩源米业公司、巴林左旗的大辽王府公司、翁牛特旗的北方大地公司等多家企业获得了小米绿色食品证书、有机食品证书。

提升品质 深耕品牌

“从食品到产品，推进赤峰市农产品品牌化发展，促进企业发展壮大，是延续千年文明，提升品牌溢价的有效举措。”王利美表示，赤峰小米资源丰富，优质谷子种植基地常年保持在300万亩以上，2018年年产量近14亿斤。自2013年至今，赤峰市已连续召开了六届“世界小米起源与发展大会”，围绕黄金苗、毛毛谷、大红谷、赤谷等多个原始及改良种植品种，培育打造了“八千粟”“契丹”“蒙田”“禾为贵”“増嘉园”等诸多产品品牌。2018年，“赤峰小米”地理标志证明商标被核准注册。

“要保证出好产品，就必须实行标准化，这是农产品销售畅通和产生溢价的前提和基础。”王利美说，经过几年来的实践，当地各级农牧业主管部门、行业协会和生产主体已经认识到这一点的重要性。为了更好地打造“赤峰小米”品牌，2019年3月，赤峰小米产业联盟正式成立，随后开始着手制定赤峰小米加工标准、“赤峰小米”地理标志证明商标使用规则，在全市进行推广使用，为赤峰小米深加工开了一个好头。

内蒙古佟明阡禾食品有限责任公司是赤峰市红山区农畜产品加工产业园区内的一家企业，该企业通过加大科技创新和新产品研发投入，引进国内外先进技术，采用物理压榨工艺，研制出“小米饮料”，能使赤峰小米中丰富的植物蛋白和膳食纤维充分地被人体吸收和利用。饮料一上市，便受到了各个年龄段消费者的欢迎。此外，内蒙古增嘉园有机农业有限公司通过在贵州茅台镇设立酒厂，利用赤峰出产的优质小米和赤水河优质的水源，辅以古法酿造工艺，生产出“中国第一家酱香型小米酒”，既打造出一款高端白酒品种，又充分利用了一年以上的陈米，创造了较好的经济效益和品牌效益。2018年，在内蒙古农畜产品区域公用品牌价值评价活动上，“赤峰小米”品牌评估价值近2.5亿元。

近年来，在绿色兴农、质量兴农的方略指引下，赤峰市各级农业部门积极引导龙头企业、农牧民专业合作社等新型经营主体，加强赤峰小米产品质量安全管理，不断做大做强区域公用品牌。“以赤峰区域地理特色为标志，以8000年农耕文明为内蕴，以优良品种、绿色种植为基础，以标准化管控为核心，以中高端产品为市场定位，通过整合品牌，由政府背书，以统一的形象面对消费者，并不断进行强化，赤峰小米才能在日趋激烈的市场竞争中占有独特的地位，让小米粒撬动大产业、让粟黍之乡永续发展。赤峰小米一定会像曾经辉煌的丝绸、瓷器、茶叶一样，打上东方文明的烙印，走向世界人民的餐桌。”王利美说。

来源|中国知识产权报/中国知识产权资讯网